企业需求： l 医药企业产品资源丰富
，拥有注册文号十几个
，有的多的甚至是几百个；l 产品多，但对于企业真正贡献现金流和利润仅只区区几个产品

；l 大多产品被埋没，真正有潜力的产品被尘封
。市场上销售不是企业最好的产品
；l 企业“一品独大”或“十几个产品产生几千万销售



、小而多”的现象普遍存在；l 上市产品单一或老化
，缺乏后续产品；l 产品种类涉及多个治疗领域


，相互关联性较差




；l 产品定位与营销策略不分主